Chinò Extra, la nuova campagna di Chinò che invita a esplorare un’inedita dimensione di gusto

Guardare oltre per immaginare nuovi orizzonti: è da questa premessa che nasce Chinò Extra, la nuova referenza in edizione limitata di Chinò Sanpellegrino, ispirata a Giove, il più grande dei pianeti del sistema solare. In occasione del lancio della nuova limited edition al gusto di Arancia & Vaniglia, è stata lanciata la campagna Chinò Extra, on air a partire dal 16 giugno, e pianificata da WPP OpenMind in connected TV, social e digital display.

Nato nel 1958 da una ricetta a base di chinotti di Sicilia, Chinò Sanpellegrino ha deciso quest’anno per la prima volta di spingersi oltre e intraprendere un viaggio nello spazio alla ricerca di nuovi gusti: ed è stato Giove il pianeta che ha ispirato la nuova Limited Edition Chinò Extra.

L’ispirazione nasce appunto da Giove, dalle sue suggestive fasce colorate, dalla celebre “Macchia Rossa” e dalle sfumature aranciate, che rimandano visivamente agli ingredienti della nuova bibita. Ma il legame con il pianeta non è solo cromatico, gli ingredienti di Chinò Extra raccontano anche le sue caratteristiche più iconiche: la vivacità dell’aroma arancia, con il suo gusto intenso, simboleggia la forza e l’imponenza del grande pianeta, mentre il gusto delicato della vaniglia evoca la complessa armonia della sua atmosfera.

“Nel corso degli anni, Chinò ha saputo evolversi e innovarsi adattando il proprio stile senza rinunciare a ciò che lo contraddistingue da sempre: un carattere fresco, ironico e fuori dagli schemi. – dichiara Chiara Della Maggiora, Brand Manager Bibite Sanpellegrino - Con Chinò Extra vogliamo portare questo spirito su un nuovo piano, raccontando un viaggio verso l’ignoto, alla scoperta di territori di gusto ancora inesplorati.»

La creatività della campagna multi-soggetto, ideata da Ogilvy e firmata dal regista Marco Santi, è stata realizzata grazie al supporto della Production Company The Family e racconta la missione spaziale di un misterioso astronauta, atterrato sulla Terra per far conoscere Chinò Extra e invitare ad esplorare una nuova dimensione di gusto. 

Ma prima ancora del suo gusto, Chinò Extra ha permesso di esplorare l’universo dal quale proviene. Dal 13 al 15 giugno, infatti, è atterrato in Piazza Gae Aulenti a Milano un grande cubo nero, arrivato direttamente dallo spazio. All’interno della struttura è stato possibile partire per una vera e propria missione spaziale. La destinazione finale? Il pianeta Giove. La field activation è stata gestita da Breathing.